话说，最近微博新推出的一个V+专属会员还是挺惹人关注的。比如，微博大神、@来去之间 按惯例提前进行了测试，却被一些媒体误读为“在微博看图片也要收费了”，引来网友集体“吐槽”。再比如，有童鞋就跟八姐说，哼，这又是微博新的赚大钱政策吗？
对此，八姐今天找了微博内部人聊了聊，来看看这到底是个什么产品。下面就是对话摘要哈：
问：为毛要搞这个V+专属会员呢？只是为了赚钱吗？
答：对用户而言，专业内容的缺失意味着平台的实用价值降低，对微博而言，价值感的降低将造成不可避免的用户流失。微博从2016年开始的强势反弹，正是得益于近几年大力发展的垂直化战略，使各行业的专业“大V”与粉丝之间形成了活跃的关系，从而 让整个平台形成了去中心化的兴趣关系网络，建立起“大V-内容-用户”的良性生态。
微博推出V+专属会员，显然是希望在商业化上让这个生态变得更完善。粉丝可以向“大V”购买半年的会员服务。这半年里，“大V”需要向粉丝提供一系列专门的内容，包括回答粉丝的提问、发布视频和头条文章、进行直播、组织粉丝群等。
问：V+专属会员是谁都可以开吗？是看在微博看图片也要收费了吗？
答：不是这样的。这个功能主要是面向垂直领域专业作者，而且是非常“头部”的作者。已经开通这一功能的21个“大V”里，除了许魏洲，其他20个全都来自财经、医疗、科普、互联网等垂直行业。
这项服务目前采取邀请制，只有极少数在各自领域已经形成了品牌效应的“大V”，才有可能被邀请。首批开通的“大V”中，顾中一、阑夕、女王c-cup、京虎子、洪晃、科学家种太阳等人，其知名度和影响力已经得到验证。这样用户就不必自己筛选内容和“大V”，从而提高了获取信息效率。
问：为啥不邀请很多网红和时尚影视明星呢？他们不是更好变现吗？
答：对专业领域的“大V”来说，最能体现其价值的专业原创内容，并没有带来与之相匹配的收入，这也并不合理。微博推出V+专属会员，主要是为了解决这个问题。
根据微博在2016年披露的数据，垂直领域专业用户在微博获得了117亿收入，其中电商收入108亿，广告收入4.3亿，来自粉丝的内容付费收入4.7亿。
电商收入基本上被时尚、美妆等生活消费相关行业的红人分享，广告收入中这些行业的红人也占了不小的份额，这是其行业特性决定的。不过，微博已经开放运营了55个垂直领域，内容形态也包括长文章、图片、视频、音频、直播等。但内容付费产品，包括付费订阅、打赏、问答等，主要基于长文章，并没有发挥出微博全媒体平台的特点。
问：如何平衡会员付费和免费内容呢？毕竟免费内容可以扩大影响力。
答：为了保证粉丝的权益，微博与每位“大V”都商定了向V+专属会员提供的内容量，有些“大V”甚至约定了每类内容的数量。比如顾中一，在半年里，他每周会给V+专属会员回答3个问题、制作1期音频课程、发布1篇原创文章，每个月还会发布1期教学视频。
参照“大V”们日常发博的数量，这应该不至于影响到没有购买V+专属会员的粉丝浏览其发布的免费内容。实际上，也没有“大V”会放弃发布免费内容。成为V+专属会员的只是一部分粉丝，继续发布高质量的免费内容，才能吸引新粉丝，并且将更多粉丝转化为V+专属会员。
就像大多数餐厅一样，既在VIP包间为客人提供收取服务费的高端服务，也在大堂给散客提供服务。
问：现在V+专属会员的购买情况如何呢？
答：举个例子开卖2天后，已经有1300多人成了大V顾中一的V+专属会员。在微博上他写道：半年只需要88元，而且刚开的这两天有特价活动，可以先领一张25元的代金券，这样相当于一个月也就两瓶饮料的价格（63元/6个月）。而对于像他这样具有专业知识的“大V”而言，基于作者的变现方式，用户、收入和品牌最终都会归属于作者本人。
OK，今天对话就酱哈。
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